Хайп – что это такое? Под каким соусам его едят? И можно ли продвигаться без него артисту в 2023 году? Давайте разбираться.
Что такое хайп?
Само явление имеет очень неоднозначную оценку среди людей. Кто-то считает это гениальным и пользуется инструментом. Кто-то же придаёт очень негативный оттенок этому понятию и называет всех “хайпожорами”. Откуда же берутся такие полярные мнения? Начнём с определения.
Хайп – это шум в медиа и соцсетях вокруг какой-либо темы, предмета или персоны. Также этим словом могут обозначать быстрый, громкий успех человека или продукта, к которому приковано внимание публики. Еще одно значение – навязчивая или агрессивная реклама, главная цель которой не рассказать о товаре, а искусственно создать вокруг него ажиотаж. В то же время хайп может быть и эмоцией. Люди могут использовать это слово, чтобы описать состояние крайнего восторга или увлеченности темой, ситуацией. В переводе с английского «hype» значит «обман», «надувательство» или «шумиха».
Собственно уже на уровне определения мы можем увидеть неоднозначность этого явления. Согласно одним источникам хайп = обман, согласно другим = шум в медиа, громкий успех.
Так всё же, хайп – это плохо?
Давать однозначную оценку этому явлению: хорошо или плохо – мы не будем. Нужно понимать, что хайп – это всего лишь инструмент, который используется с определённой целью. Если мы говорим о музыкальной индустрии, то здесь главная задача – повысить свою медийность, сделать, чтобы как можно больше человек говорили о тебе, интересовались твоей музыкой. Часто все скандальные акции проходят как раз перед релизом трека или альбома, что в конечном счёте помогает попадать в первые строчки рейтингов.
Так почему же тогда хайп считают чем-то плохим? Начнём издалека: любая рекламная акция, в первую очередь, строится на том, чтобы вызвать эмоцию у потребителя. Ни для кого не секрет, что большинство решений мы принимаем именно под действием эмоций. И при этом речь не всегда о положительных. К примеру, злость – также является одной из самых часто используемых. И как раз-таки в хайпе, в основном, используются негативные эмоции.
Что мы вспоминаем сразу же, когда слышим имя Инстасамки или Моргенштерна? Огромное количество скандалов. Причём эти скандалы всегда на грани. Они не боятся использовать самые острые темы, которые вызывают шквал негатива. Но именно благодаря таким скандалам они и имеют такую популярность.
Так что, нужно всем использовать хайп как Моргенштерн?
Нет, необязательно. Если вы строите свой личный бренд как скандальный артист, то этот инструмент вам поможет при продвижении. И напротив, если у вас позиционирование далеко от скандального, и вы скорее “божий одуванчик”, такой пиар будет выглядеть очень странно и может испортить вам репутацию.
Однако использовать вирусный маркетинг вы можете, более того он очень поможет вам в продвижении. Запускать вирусные акции, которые будут массово распространяться, устраивать челленджи, которые все будут повторять. Просто в отличии от хайпа стройте эти акции на положительных эмоциях, а не негативных.
Использовать хайп или нет – ваш выбор. Однако помните, что скандалы, попавшие в сеть, останутся там навсегда и будут ассоциироваться с вами. поэтому тщательно подумайте о своём позиционировании и об инструментах, которые вы планируете использовать.
