Хайп это одно из самых обсуждаемых понятий в музыкальной индустрии последних лет. Что оно означает на самом деле, под каким «соусом» его подают артисты и можно ли продвигаться без хайпа в 2023 году - разбираемся подробно в этой статье.

Хайп это что: разбираемся в определении

Само явление имеет очень неоднозначную оценку среди людей. Кто-то считает это гениальным инструментом и активно им пользуется. Кто-то же придаёт этому понятию негативный оттенок и называет всех «хайпожорами». Откуда берутся такие полярные мнения? Начнём с определения.

Хайп - это шум в медиа и соцсетях вокруг какой-либо темы, предмета или персоны. Также этим словом обозначают быстрый, громкий успех человека или продукта, к которому приковано внимание публики. Ещё одно значение - навязчивая или агрессивная реклама, главная цель которой не рассказать о товаре, а искусственно создать вокруг него ажиотаж. В то же время хайп может быть и эмоцией: люди используют это слово, чтобы описать состояние крайнего восторга или увлечённости темой. В переводе с английского «hype» значит «обман», «надувательство» или «шумиха».

Уже на уровне определения видна неоднозначность этого явления. Согласно одним источникам хайп = обман, согласно другим = шум в медиа, громкий успех.

Из чего состоит хайп в музыкальной индустрии: конкретные механики

Если разбирать хайп как рабочий инструмент продвижения артиста, у него есть чёткая структура и этапы. Вот что обычно входит в хайп-кампанию:

• Провокационный инфоповод или заявление - публикуется за 3-7 дней до релиза трека или клипа.
• Скандал, спор или конфликт с другим артистом, блогером или общественностью - вызывает бурное обсуждение в комментариях и репостах.
• Массовая реакция аудитории и медиа - статьи, посты, сторис, репосты в течение 24-72 часов после инфоповода.
• Пик обсуждений совпадает с датой выхода релиза - это резко поднимает трек в чартах и плейлистах.
• Спад интереса через 1-2 недели - хайп по своей природе краток, поэтому важно успеть конвертировать внимание в прослушивания и подписчиков.

Что не входит в хайп: качественная работа над звуком, регулярный контент-план, выстраивание долгосрочного личного бренда и лояльной аудитории. Это отдельные, более устойчивые инструменты продвижения, которые хайп не заменяет, а может лишь дополнить в моменте.

Так всё же, хайп - это плохо?

Давать однозначную оценку этому явлению - хорошо или плохо - мы не будем. Нужно понимать, что хайп - это всего лишь инструмент, который используется с определённой целью. Если мы говорим о музыкальной индустрии, то здесь главная задача - повысить свою медийность, сделать так, чтобы как можно больше людей говорили о тебе и интересовались твоей музыкой. Часто скандальные акции проходят как раз перед релизом трека или альбома, что в конечном счёте помогает попадать в первые строчки рейтингов.

Так почему же тогда хайп считают чем-то плохим? Начнём издалека: любая рекламная акция в первую очередь строится на том, чтобы вызвать эмоцию у потребителя. Ни для кого не секрет, что большинство решений мы принимаем именно под действием эмоций, и речь не всегда о положительных. Злость, например, также одна из самых часто используемых эмоций. И как раз в хайпе в основном используются негативные эмоции.

Что мы вспоминаем сразу же, когда слышим имя Инстасамки или Моргенштерна? Огромное количество скандалов, причём всегда на грани. Они не боятся использовать самые острые темы, которые вызывают шквал негатива. Но именно благодаря таким скандалам они и имеют такую популярность.

Нужно ли всем использовать хайп как Моргенштерн?

Нет, необязательно. Если вы строите свой личный бренд как скандальный артист, этот инструмент поможет вам в продвижении. И напротив, если ваше позиционирование далеко от скандального и вы скорее «божий одуванчик», такой пиар будет выглядеть очень странно и может испортить репутацию.

Однако использовать вирусный маркетинг вы можете, более того - он очень поможет в продвижении. Запускайте вирусные акции, которые будут массово распространяться, устраивайте челленджи, которые все будут повторять. В отличие от хайпа стройте эти акции на положительных эмоциях, а не негативных.

Использовать хайп или нет - ваш выбор. Однако помните, что скандалы, попавшие в сеть, останутся там навсегда и будут ассоциироваться с вами. Поэтому тщательно продумайте своё позиционирование и инструменты, которые планируете использовать.

Как выстроить продвижение без риска для репутации

Если хайп кажется вам слишком рискованным инструментом, в UniProject мы помогаем артистам выстраивать устойчивую стратегию продвижения без опоры на скандалы: качественную запись песни под ключ, аранжировку, сведение и мастеринг, съёмку клипов и промороликов, упаковку образа, а также системное продвижение в VK, Telegram, YouTube и других площадках с чётким контент-планом. Это позволяет расти постепенно, но без риска для репутации и долгосрочных последствий, которые несёт с собой хайп.