UniProject
Главная | Статьи | Личный бренд артиста – что это?

Личный бренд артиста – что это?

Личный бренд

Сейчас на каждом углу говорят про личный бренд и как важно его выстраивать. Причём это понятие сейчас широко используется как бизнесами, так и инфлюенсерами. Так что же это такое? И как выстроить личный бренд музыканту?

 Что такое личный бренд?

Личный бренд – профессиональная и личная репутация человека в кругу потенциальных клиентов, партнёров, сотрудников. Складывается из его присутствия в социальных сетях, публичных выступлений, публикаций. Проще говоря, личный бренд – это тот образ, который формируется у людей, когда они слышат то или иное имя.

Что вы представляете, когда слышите имя Моргенштерн? А Егор Крид? А если мы говорим про Короля и Шута? Наверняка, сейчас в голове у вас возникли три абсолютно разные ассоциации? Что вы представили в голове? Вероятнее всего, это был вовсе не единый образ человека, а набор определённых ассоциаций, которые могут быть выражены даже на уровне эмоций и внутренних ощущений, которые вызывает каждый из них. Именно этот образ, который возник у вас в голове, и есть личный бренд артиста. И спойлер: создали его не вы. Он был аккуратно вложен в ваше сознание с помощью грамотных инструментов. Можете даже провести эксперимент и проверить это: выпишите свои ассоциации с исполнителями, и попросите сделать то же самое вашего друга. Наверняка, когда вы их сопоставите, вы увидите, что большинство из них одинаковые.

Зачем нужен личный бренд?

Личный бренд помогает вам сформировать лояльную фан-базу, которая с удовольствием ждёт ваши треки, а потом неосознанно становится её распространителем, включает любимые треки на домашних посиделках, скидывает их своим друзьям, выкладывает сторис с танцами под вашу музыку.

Согласитесь, когда вы слушаете трек от Вани Иванова, это не вызовет у вас никакой эмоциональной связи с артистом. Но вот если вы знаете личную историю Вани, как он шёл через терни к звёздам, добился всего сам, видите постоянно его в медиапространстве, а ещё он и футболом занимается, который вы обожаете, ездит в приюты помогать бездомным животным, то для вас Ваня становится уже не просто неизвестным певцом, а уже практически вашим другом, за жизнью которого вы следите и релизы которого с нетерпением ждёте. 

Личный бренд

С чего начать формирование личного бренда артиста?

Основа личного бренда – это ваше позиционирование. Согласитесь, у ранее упомянутых Моргенштерна, Крида и Короля и Шута абсолютно разное позиционирование? И если аудитория Крида и Моргена может пересекаться, так как всё же они направлены больше на массы, то кридоманы вряд ли будут слушать того же Короля и Шута, как и наоборот. И всё это как раз-таки обосновывается их позиционированием.

Как сформировать сильное позиционирование? При позиционировании обращайте внимание на те детали, идеи и образы, которые вас выделяют. Чем вы отличаетесь от других? Это касается любого бизнеса, но для музыки – особенно актуально. Ведь вы в шоу-бизнесе, и тут нужно развлекать и удивлять людей!

Например такая концепция: «Певица, которая с детства мечтала стать звездой!» – очень слабая. Это можно сказать про каждого первого артиста. Или «Артист, который поет поп-песни» – тоже никуда не годиться.

Другой пример: «Главный панк в рэпе» – уже неплохо. Таких артистов мало, сразу возникают идеи по песням, клипам и аудитории. Можно додумать и сделать еще уникальнее: «Главный панк в рэпе, которому 19 лет, играет на гитаре и говорит с подростками на их языке. Курт Кобейн современности». Согласитесь, интереснее?

И ваша первоочередная задача – это сформировать короткую мысль, которая будет отличать вас от других исполнителей. И именно она будет возникать в головах у ваших слушателей с вами.

Из чего состоит образ артиста?

Обратите внимание на все точки, где ваш бренд контактирует со слушателем:

– О чем вы поете? Как звучат песни? Как они аранжированы? Какие слова там применяете?

– С кем пишете совместные песни? Часть имиджа этих артистов перекидывается и на вас, обратите на это внимание.

– Как выглядят обложки альбомов? О чем они говорят слушателям? Какой посыл несут?

– Что вы пишете в соцсетях? Почему именно на эти темы? Какой слэнг используете? Как общаетесь с вашей аудиторией?

– Как выглядят ваши соцсети? Какие фото вы постите? Какие обложки и аватарки используете?

– Как выглядите в клипах? Какие образы там используете? Какие идеи и ценности транслируете?

– Что о ваш пишут СМИ? В каком контексте? Какие это СМИ? В каких шоу вы участвуете?

– Что о вас пишут и говорят коллеги по цеху? В каком контексте? С кем вы дружны в общественном сознании, а кем у вас, наоборот, конфликт?

Каждая точка контакта влияет на ваше восприятие аудиторией. Отвечайте себе периодически на эти вопросы и исходя из ответов на них выстраивайте свою стратегию продвижения. 

Помните, что личный бренд – это не просто какой-то далёкий маркетинговый инструмент, который используется где-то и кем-то непонятно зачем. Это фундамент, от которого во многом зависит вся ваша музыкальная карьера.

Поделиться:

Другие статьи

Как музыканту выпустить свою песню?

Как музыканту выпустить свою песню?

Из этой статьи Вы узнаете как музыканту выпустить свою песню? Подробно расскажем про этапы дистрибьюции трека, про виды дистрибьютеров и о важнейших критериях для успешного выпуска песни.

Музыкальное продюсирование

Для чего музыкальное продюсирование?

Для успешной карьеры музыканту нужно учесть немало разных аспектов, которые поспособствуют успеху и позволят артисту расти в профессиональном плане. Помимо качественного звука, уникального текста песни, интересного имиджа и крутых концертов музыканту важно позаботиться и о том, насколько грамотно все вышеперечисленное будет организовано. Именно этим и занимается музыкальный продюсер.