Сейчас на каждом углу говорят про личный бренд и как важно его выстраивать. Причём это понятие сейчас широко используется как бизнесами, так и инфлюенсерами. Так что же это такое? И как выстроить личный бренд музыканту?
Что такое личный бренд?
Личный бренд – профессиональная и личная репутация человека в кругу потенциальных клиентов, партнёров, сотрудников. Складывается из его присутствия в социальных сетях, публичных выступлений, публикаций. Проще говоря, личный бренд – это тот образ, который формируется у людей, когда они слышат то или иное имя.
Что вы представляете, когда слышите имя Моргенштерн? А Егор Крид? А если мы говорим про Короля и Шута? Наверняка, сейчас в голове у вас возникли три абсолютно разные ассоциации? Что вы представили в голове? Вероятнее всего, это был вовсе не единый образ человека, а набор определённых ассоциаций, которые могут быть выражены даже на уровне эмоций и внутренних ощущений, которые вызывает каждый из них. Именно этот образ, который возник у вас в голове, и есть личный бренд артиста. И спойлер: создали его не вы. Он был аккуратно вложен в ваше сознание с помощью грамотных инструментов. Можете даже провести эксперимент и проверить это: выпишите свои ассоциации с исполнителями, и попросите сделать то же самое вашего друга. Наверняка, когда вы их сопоставите, вы увидите, что большинство из них одинаковые.
Зачем нужен личный бренд?
Личный бренд помогает вам сформировать лояльную фан-базу, которая с удовольствием ждёт ваши треки, а потом неосознанно становится её распространителем, включает любимые треки на домашних посиделках, скидывает их своим друзьям, выкладывает сторис с танцами под вашу музыку.
Согласитесь, когда вы слушаете трек от Вани Иванова, это не вызовет у вас никакой эмоциональной связи с артистом. Но вот если вы знаете личную историю Вани, как он шёл через терни к звёздам, добился всего сам, видите постоянно его в медиапространстве, а ещё он и футболом занимается, который вы обожаете, ездит в приюты помогать бездомным животным, то для вас Ваня становится уже не просто неизвестным певцом, а уже практически вашим другом, за жизнью которого вы следите и релизы которого с нетерпением ждёте.
С чего начать формирование личного бренда артиста?
Основа личного бренда – это ваше позиционирование. Согласитесь, у ранее упомянутых Моргенштерна, Крида и Короля и Шута абсолютно разное позиционирование? И если аудитория Крида и Моргена может пересекаться, так как всё же они направлены больше на массы, то кридоманы вряд ли будут слушать того же Короля и Шута, как и наоборот. И всё это как раз-таки обосновывается их позиционированием.
Как сформировать сильное позиционирование? При позиционировании обращайте внимание на те детали, идеи и образы, которые вас выделяют. Чем вы отличаетесь от других? Это касается любого бизнеса, но для музыки – особенно актуально. Ведь вы в шоу-бизнесе, и тут нужно развлекать и удивлять людей!
Например такая концепция: «Певица, которая с детства мечтала стать звездой!» – очень слабая. Это можно сказать про каждого первого артиста. Или «Артист, который поет поп-песни» – тоже никуда не годиться.
Другой пример: «Главный панк в рэпе» – уже неплохо. Таких артистов мало, сразу возникают идеи по песням, клипам и аудитории. Можно додумать и сделать еще уникальнее: «Главный панк в рэпе, которому 19 лет, играет на гитаре и говорит с подростками на их языке. Курт Кобейн современности». Согласитесь, интереснее?
И ваша первоочередная задача – это сформировать короткую мысль, которая будет отличать вас от других исполнителей. И именно она будет возникать в головах у ваших слушателей с вами.
Из чего состоит образ артиста?
Обратите внимание на все точки, где ваш бренд контактирует со слушателем:
– О чем вы поете? Как звучат песни? Как они аранжированы? Какие слова там применяете?
– С кем пишете совместные песни? Часть имиджа этих артистов перекидывается и на вас, обратите на это внимание.
– Как выглядят обложки альбомов? О чем они говорят слушателям? Какой посыл несут?
– Что вы пишете в соцсетях? Почему именно на эти темы? Какой слэнг используете? Как общаетесь с вашей аудиторией?
– Как выглядят ваши соцсети? Какие фото вы постите? Какие обложки и аватарки используете?
– Как выглядите в клипах? Какие образы там используете? Какие идеи и ценности транслируете?
– Что о ваш пишут СМИ? В каком контексте? Какие это СМИ? В каких шоу вы участвуете?
– Что о вас пишут и говорят коллеги по цеху? В каком контексте? С кем вы дружны в общественном сознании, а кем у вас, наоборот, конфликт?
Каждая точка контакта влияет на ваше восприятие аудиторией. Отвечайте себе периодически на эти вопросы и исходя из ответов на них выстраивайте свою стратегию продвижения.
Помните, что личный бренд – это не просто какой-то далёкий маркетинговый инструмент, который используется где-то и кем-то непонятно зачем. Это фундамент, от которого во многом зависит вся ваша музыкальная карьера.
