Каждый год музыкальная индустрия очень сильно меняется. Если мы посмотрим на то, что было в трендах 5 лет назад и сейчас, мы очень сильно удивимся, ведь это будут две абсолютно разные вселенные. Какие же тренды будут в новом году? Давайте разбираться.
Личный бренд – один из важнейших инструментов продвижения
Жизнь артиста подогревает интерес аудитории и создает вокруг музыканта дополнительные инфоповоды и обсуждения. Автор книги «Как достичь успеха в музыкальном бизнесе» Ари Херстанд говорит музыкантам следующее: «Определение вашей эстетики имеет ключевое значение. Это первый взгляд на ваш мир. Первое соприкосновение с ним. Люди запоминают картинку гораздо ярче, чем звуки. Ваша эстетика — это не просто имидж. Образ — лишь ее небольшая часть. Эстетика проекта объединяет части в целое».
Новая музыкальная журналистика живёт в YouTube и Telegram
Акцент с печатных и больших онлайн-изданий давно сместился на блогеров и независимые медиа: «вДудь», BadComedian, «Что было дальше?» и другие крупные YouTube-каналы обошли по просмотрам и влиятельности большинство российских изданий. То же самое происходит и с музыкальной журналистикой: «Вписка», PRNRP, Dropdead и другие проекты стали одними из главных российских медиа о музыке.
Большие суммы
«От ляма баксов за альбом» — не преувеличение: лейбл Zhara Music заплатил Моргенштерну больше миллиона долларов за релиз. Музыкальной рынок в России активно развивается: по словам регионального директора музыкального дистрибьютора Believe Виктории Синявской, «в 2019 году Международная федерация производителей фонограмм (IFPI) назвала российский рынок наиболее перспективным, потому что у него был самый высокий рост в мире».
Плейлисты помогают продвигать музыку
Пользовательские подборки и кураторские плейлисты стриминговых площадок позволяют молодым музыкантам расширять аудиторию и набирать прослушивания. Новые сервисы стримингов вроде Spotify for Artists помогают музыкантам попасть в локальные и глобальные плейлисты за счет питчинга треков.
Важность стратегии продвижения
Важность продуманной стратегии подчеркивают многие эксперты: например, певица Palina в своем вебинаре советует использовать любые варианты продвижения, от присутствия в стримингах и проведения концертов до завязывания личных знакомств с представителями музыкальной индустрии и участия в песенных конкурсах. Сооснователи агентства Music Development Russia Екатерина Бажанова и Евгений Меркушев рекомендуют артистам не забывать о зарубежных шоукейсах, чтобы продвигать музыку за границей.
Искусственный интеллект
Всё популярнее становятся технологии, которые используются для создания музыки. Например, искусственный интеллект, который пишет мелодии, или певцы, которые существуют только в виде голограммы.
